TST Nº 26

25/1/2025

Alejandro Berrendero

CEO Fundador Four Group

“Comenzar un negocio exitoso con poco capital en un entorno desafiante fue, sin duda, mi mayor reto”

A sus 40 años, Alejandro está marcando un camino empresarial muy importante a nivel nacional en la organización y puesta en marcha de eventos de talla internacional. Este joven empresario es publicista y fundador de Four Group; agencia de marketing experiencial y BTL con 12 años en el mercado, que suman a su carrera un total de16 años de experiencia liderando proyectos emblemáticos para empresas nacionales e internacionales.

“Vivir de lo que me apasiona es tanto un privilegio como una gran responsabilidad. Sin embargo, no se trata únicamente de la publicidad, sino de todo lo que esta ha representado en mi vida. La publicidad no solo ha sido mi pasión, sino también el pilar que me ha construido como profesional, empresario y emprendedor. Hace 11, casi 12 años, inicié la agencia, y gracias a ello con el tiempo, he podido explorar y desarrollarme en otras áreas. No me quedé solo en la publicidad: he incursionado en startups, en el negocio de bienes raíces, incluso fuera de Bolivia, y también en el mundo de las inversiones, con enfoques en criptomonedas y bolsa de valores americana. Este interés incluso me ha llevado recientemente a enseñar y dar mentorías en estos temas, compartiendo mi experiencia y ayudando a otros a incursionar en este mundo”, nos cuenta emocionado y agrega: “Uno de los mayores desafíos que enfrenté fue hacer empresa en Bolivia, un país donde emprender no es fácil. Siempre lo digo: emprender no es para todos. Las normas impositivas son de las más fuertes de la región, y el contexto económico puede ser muy complicado. A pesar de ello, logramos superar obstáculos con trabajo constante y dedicación. El inicio fue especialmente difícil porque nuestra agencia, al ser de marketing experiencial, trabaja con proyectos de gran escala que requieren altas inversiones iniciales. Muchas veces tuvimos que asumir costos importantes para ejecutar campañas completas, con pagos por parte de los clientes que podían demorarse un largo periodo. Esto implicó empezar con recursos limitados, buscar financiamiento, asumir deudas y pagar intereses”.

Pero así como tuvo desafíos, Alejandro también nos habla de sus logros: “En lo personal: Ser papá, sin duda es el logro más importante en mi vida, ha dado un giro enorme en mi entorno y ese frenesí de sensaciones positivas que me regala mi hija cada día me ha generado una nueva mentalidad y una nueva energía que me ha permitido ver el mundo de una manera distinta, un abanico de posibilidad y una nueva claridad mental basado en el amor que me da ser papá y en lo laboral: consolidar nuestra agencia como una de las más importantes en su rubro en Bolivia. Desde nuestros inicios, ganamos terreno rápidamente y logramos trabajar con empresas nacionales e internacionales de gran prestigio, participando en proyectos y licitaciones de muy alto nivel”.

“En términos de reconocimiento, hemos sido galardonados en múltiples ocasiones, incluyendo premios en festivales internacionales como El Ojo de Iberoamérica, también en premios locales. En el reciente festival “El Locoto” de 2025, obtuvimos 4 reconocimientos, lo que probablemente nos posiciona como la agencia BTL más premiada de Bolivia a lo largo del tiempo con más de 8 reconocimientos sumados (lo que para una agencia BTL no es común)”.

En cuanto a sus planes para este 2025, nos dice: “En un año de crisis económica, nuestros planes se centran en convertir los desafíos en oportunidades. Estamos apostando por el crecimiento y la inversión, empezando por la consolidación de Four Group, asegurando la estabilidad financiera de la agencia y manteniendo nuestro compromiso con los clientes potenciales e históricos. Además, estoy emprendiendo en algunos proyectos clave: i) Una Gran Escuela, una plataforma educativa con sede en Bolivia y Miami, enfocada en mentorías, cursos, podcast y eventos presenciales y digitales con alto contenido de valor para; ii) “La Fórmula” de Alejandro Berrendero, seguir desarrollando mi nuevo perfil, el de las inversiones en criptomonedas y bolsa de valores, es un proyecto que conecta el desarrollo personal con la mentalidad y las inversiones / emprendimientos, apoyado por una mentoría mensual con cupos limitados y una estrategia de comunicación sólida en redes sociales y plataformas digitales en este nuevo ámbito que realmente me está apasionando muchísimo y iii) Un libro, hace poco empecé a escribir algunas frases sobre momentos de mi vida que me han ayudado a crecer como persona, como profesional y como padre; estoy comenzando a dar forma a mis experiencias de vida en un libro que tendrá como título, “No me puedo quedar quieto” – La Fórmula de Alejandro Berrendero, donde me enfoco básicamente en lo que la gente me dice a diario, ¿de dónde sacas tantas pilas para hacer tantas cosas a la vez? Es un proyecto donde quiero divertirme, no lo veo como algo comercial, sino más para inspirar en cómo hay ciclos en la vida de cada uno, como vamos cambiando y qué cosas me ayudaron a mejorar de sobremanera”.

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