José Andrés Abraham

“Hay algo muy especial en saber que nuestras marcas han acompañado a abuelos, padres e hijos, y que puede representar mucho más que una bebida, puede evocar una historia, un lugar, una amistad o un momento compartido”

“La clave de nuestros 140 años ha sido evolucionar sin perder nuestra esencia. Hemos acompañado la historia de Bolivia, adaptándonos a distintos contextos, pero manteniendo nuestra conexión con los bolivianos. Nuestras cervezas, como Paceña y Huari, forman parte de las tradiciones, encuentros y celebraciones de generaciones enteras, trascendiendo el producto para convertirse en parte de la identidad y el orgullo nacional. Esto representa un gran activo y una responsabilidad: seguir innovando y respondiendo a las nuevas necesidades del mercado, preservando la calidad, autenticidad y cercanía con nuestros consumidores. Otro pilar fundamental ha sido nuestra gente. Generaciones de colaboradores han aportado talento, compromiso y una visión compartida de largo plazo, construyendo una cultura capaz de preservar nuestra esencia, adaptarse a los cambios y transmitir sus valores. Hemos aprendido que el liderazgo se construye cada día escuchando al consumidor, innovando, invirtiendo en el país, desarrollando talento y generando confianza en toda nuestra cadena de valor. Hoy mantenemos ese compromiso, tomando decisiones con visión de largo plazo, agilidad para transformarnos y la convicción de que nuestro crecimiento debe contribuir también al desarrollo de Bolivia”, nos dice el CEO de una verdadera institución en cuanto a empresas nacionales se refiere.

Cuando nos habla de lo que significa estar a la cabeza de CBN nos dice: “Es un enorme privilegio, pero sobre todo una gran responsabilidad. Cuando lideras una compañía como CBN, entiendes que estás al frente de algo que va mucho más allá de una empresa. Estamos presentes en la memoria colectiva de Bolivia, en sus tradiciones, en sus celebraciones, en sus mesas y en esos encuentros que se convierten en recuerdos para toda la vida. En un mundo donde los productos viajan cientos de kilómetros antes de llegar a una mesa, la cerveza boliviana se produce aquí, con gente de aquí y para la gente de aquí. Es local por su origen, natural por sus ingredientes y social por el papel que juega en los momentos que compartimos. Eso tiene un valor que no siempre se nombra pero que se siente: la satisfacción de brindar con algo propio. Cuando miramos hacia atrás, entendemos que nuestras marcas no han sido solamente testigos de la historia de Bolivia, sino también compañeras de millones de ocasiones: una mesa familiar, una celebración entre amigos, una fiesta tradicional, un logro personal o simplemente un momento para compartir. Es en esos pequeños y grandes momentos donde se construyen los vínculos emocionales que hacen que nuestras marcas trasciendan generaciones. Liderar CBN significa mantener ese legado, cuidar la confianza que hemos construido y, al mismo tiempo, preparar a la compañía para las próximas generaciones”.

Sobre lo que viene para la compañía, nos explica: “Nuestra apuesta es construir una CBN que combine sus 140 años de historia con la innovación, la tecnología y la visión necesarias para liderar el futuro. Tenemos tres grandes prioridades. La primera es seguir desarrollando la categoría cervecera, fortaleciendo nuestras marcas y ofreciendo nuevas experiencias, como Corona 0, que amplía las ocasiones de consumo sin alcohol, manteniendo la calidad y promoviendo siempre el consumo inteligente y la moderación”. Y agrega: “La segunda es acelerar nuestra transformación digital y operativa a través de plataformas como BEES, que acercan nuestras marcas a más puntos de venta e impulsan el crecimiento de miles de negocios en el país. La tercera es profundizar nuestro compromiso con el desarrollo sostenible, promoviendo la retornabilidad de los envases para reducir residuos e incorporando nuevos materiales, con lo que generamos valor en toda la cadena”.

Finalmente nos dice: “El legado que queremos consolidar es el de una CBN que sea motivo de orgullo para los bolivianos, por la calidad de sus productos, la fortaleza de sus marcas, su capacidad de innovar y su contribución al progreso del país. Cumplir 140 años es un gran logro, pero nuestra verdadera ambición es construir los próximos 140, soñando en grande y creando más motivos para brindar”.