Zeina Chequer

“La estrategia da dirección. La creatividad conquista”

A sus 47 años Zeina está a la cabeza de Sug Corporation, una empresa que ha impulsado el crecimiento de marcas que hoy son referentes en sus sectores, con una mirada estratégica, una sensibilidad creativa innata y una profunda comprensión del consumidor.

La fundadora de la empresa que lidera, es licenciada en Ciencias de la Comunicación Social con una Maestría en Gestión Corporativa y Estratégica, con especialización en Marketing Digital. Lleva 26 años inspirando marcas, construyendo historias y liderando con propósito. “A lo largo de más de dos décadas, he sido testigo y protagonista de la transformación del marketing y la publicidad en Bolivia”, afirma y agrega: “Entendí que la comunicación va más allá de vender: se trata de conectar, inspirar y generar impacto. Mi historia comenzó con una curiosidad genuina: entender cómo las ideas pueden influir en las personas y transformar realidades. Desde mis primeros pasos, descubrí que el marketing no es solo una herramienta comercial, sino un puente entre lo que una marca ofrece y lo que las personas sienten. Han pasado 26 años desde entonces, y sigo con la misma pasión por construir mensajes que toquen corazones y estrategias que generen resultados reales”.

“He aprendido que la comunicación más poderosa es aquella que nace de la empatía. Las marcas que perduran son las que comprenden a su audiencia, las que hablan con honestidad y las que construyen relaciones de confianza. La creatividad por sí sola emociona, pero cuando se une a una estrategia clara, transforma. El equilibrio entre estrategia, sensibilidad y propósito”.

Zeina destaca que en Bolivia ha habido avances importantes para los emprendedores: surgimiento de incubadoras y aceleradoras, expansión del acceso a internet, crecimiento de startups tecnológicas y un mayor reconocimiento social del emprendedor como agente de cambio. También han aumentado las oportunidades de inversión y los espacios de formación. Sin embargo, reconoce desafíos como la resistencia a nuevas ideas, la falta de inversionistas consolidados, políticas inestables y dificultades para acceder a mercados internacionales.

Desde su empresa, aporta al desarrollo económico al fortalecer marcas nacionales, profesionalizar su comunicación y ayudarlas a competir en nuevos mercados. En lo social, apuesta por el talento joven, la mentoría y la igualdad de género. Y en lo cultural, busca proyectar la identidad boliviana al mundo, mostrando que lo nuestro también puede ser sinónimo de innovación y excelencia.

Para Zeina, los emprendedores son embajadores de Bolivia: a través de sus marcas muestran una nación creativa, resiliente y con talento para competir a nivel global. Cada emprendimiento que trasciende fronteras proyecta orgullo y confianza, contribuyendo a posicionar al país con una identidad fuerte y auténtica.

Su mensaje a los nuevos emprendedores es claro: “Emprender es inspirar. Cuando un emprendedor se atreve, inspira a todo un país a creer que sí se puede. Emprender no es solo crear una empresa, es encender esperanza y abrir caminos para otros. Cada logro individual impulsa el sueño colectivo de una Bolivia más valiente, creativa y llena de oportunidades”.